Markaların pazarlama ve reklam bütçelerinin merkezine aldığı dijital kanallar, içerik pazarlaması ve influencer pazarlama üzere kavramları öne çıkardı. Global datalar, influencer pazarlaması dalının büyüklüğünün 2023’te 21 milyar dolar aşacağını gösterdi.
Geçtiğimiz üç yılda hızlanan dijitalleşmenin değiştirdiği bilgiye ulaşma, cümbüş ve alışveriş trendleri, markaların reklam harcamalarına da yansıdı. IAB TR tarafından yayımlanan bilgiler, Türkiye’de 2022’nin birinci yarısında dijital reklamlara yapılan yatırımların bir evvelki yılın tıpkı periyoduna kıyasla %78 büyüyerek 14,73 milyar TL’ye ulaştığını gösterdi.
İnternetin giderek farklı husus başlıklarında bilginin merkezi haline gelmesi, içerik pazarlaması ve influencer pazarlaması üzere dijital pazarlama yollarının ehemmiyetini de artırdı.
Mevzuyla ilgili değerlendirmelerini paylaşan Youtuber ve Dijital İçerik Tahlili Danışmanı Kerim Demir, “Küresel bilgiler, influencer pazarlaması pazarının 2023’te 21 milyar dolar büyüklüğü aşacağını gösteriyor. Bugün internette her bahis başlığında, her alt kırılımda içerik üreterek kendi amaç kitlesini oluşturan farklı ölçeklerden influencer’lara rastlamak mümkün” dedi.
10 şirketten 7’si, 2023’te influencer pazarlama bütçesini artıracak
InfluencerMarketingHub tarafından derlenen datalar, daha evvel influencer pazarlaması için bütçe ayırmış markaların %71’inin, bu yıl bütçelerini artıracağını ortaya koydu. Öte yandan 5 şirketten birinin, pazarlama bütçelerinin %40’ından fazlasını influencer’larla yürüttükleri kampanyalar için kullandıkları görüldü.
Tüketiciye organik yollarla ulaşmanın giderek daha kıymetli hale geldiğini vurgulayan Kerim Demir, “Influencer’ların birinci örneklerine rastladığımız periyodun üzerinden vakit geçmiş olsa da 5 şirketten dördü influencer pazarlamasının hâlâ tesirli bir metot olduğunu düşünüyor. Çünkü toplumsal medya fenomenleri, ürettikleri içeriklerle takipçi kitleleriyle inanca dayalı bir münasebet kurabiliyor. Markalar, gerçek şahıslar tarafından üretilen gerçek içeriklerle bu inanç hissini pazarlama aracına dönüştürebiliyor” tabirlerini kullandı.
Ekonomi dijitalleştikçe pazarlama da dijitalleşiyor
Tüketicilerin internette çok fazla vakit geçirdiğine ve bu durumun içeriğe duyulan gereksinimi artırdığına dikkat çeken Kerim Demir, “Bugün tüketiciler satın alma kararlarını, izleyecekleri sineması, gidecekleri restoranı içerik üreticilerinin paylaşımlarına nazaran belirliyor. İktisat dijitalleştikçe pazarlama da dijitalleşiyor. Bilhassa TikTok, YouTube ve Instagram üzere mecralarda üretilen dikey görüntü içerikler, çok kolay alıcı bulabiliyor ve çok sayıda şahsa erişebiliyor. Bu manada özgün içerikler, markalara stratejik fırsatlar sunuyor. Pazarlama hal değiştirirken tüketicilerin marka tercihlerini de onlarla bağlantı kuran şirketlerin samimiyeti ve gerçekçiliği belirliyor. Maksat kitlelerin karşısına gerçek içeriklerle çıkmak da giderek daha fazla kıymetli kazanıyor” dedi.
İçerik pazarlaması için genel pazarlama bütçesinden farklı bütçe ayrılıyor
Üç şirketten ikisinin içerik pazarlamasına genel pazarlama bütçesinden başka bir bütçe ayırdığını vurgulayan Youtuber, “İçerik pazarlamasının ve influencer işbirliklerinin ehemmiyeti bu kadar yüksekken, hakikat bir içerik stratejisinin izlenmesi de kritik hale geliyor. Mecraların standartlarına, amaç kitlenin içerik tüketme alışkanlıklarına nazaran tasarlanan bir içerik ve influencer stratejisi muvaffakiyete ulaşıyor.” dedi.
